Ce cours vise à permettre à l’étudiant d’acquérir des connaissances théoriques et pratiques en gestion des marchés.  L’étudiant devrait être capable d’analyser les besoins d’un marché et ses contraintes, d’évaluer les comportements du consommateur ou de l’achat organisationnel, d’analyser et d’élaborer des stratégies fondamentales (offre, demande, concurrence) en marketing, d’élaborer des stratégies de marketing mix et enfin de préparer un plan marketing.  Le cours abordera aussi la question de la mondialisation des marchés, les notions de produits, de marques et de conditionnement, la gestion des prix et les circuits de distribution.  Enfin, l’étudiant sera amené à se questionner sur la gestion de la force de vente, sur le marketing direct et sur le commerce électronique.